![螢幕陷阱:行為經濟學家揭開筆電、平板、手機上的消費衝動與商業機會](http://im2.book.com.tw/image/getImage?i=http://www.books.com.tw/img/001/073/25/0010732553.jpg&v=57ff6281&w=348&h=348) |
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搜尋參考資料: 1.https://readmoo.com/book/210067397000101 《螢幕陷阱》電子書 - 別讓你對網路的認識停留在數據機撥接時代————網路行為╳行為經濟學的最新研究成果 ... 2.31/01/2018 · 為什麼在手機上購物讓你買得更多? 究竟是什麼影響我們在網路上的決定? 行為經濟學家揭開網路使用的不理性 ... 3.www.cna.com.tw/Proj_GoodBook/1928.aspx 《螢幕陷阱:行為經濟學家揭開筆電、平板、手機上的消費衝動與商業機會》用3c產品閱讀,理解程度剩一半 過去幾十年來 ... 4.關於本商品的比價,評價,推薦,討論,價格等資訊,想購買螢幕陷阱:行為經濟學家揭開筆電、平板、手機上的消費衝動與商業 ... 5.https://www.kingstone.com.tw/book/book_page.asp?kmcode=2014960367484 螢幕陷阱:行為經濟學家揭開筆電、平板、手機上的消費衝動與商業機會,The Smarter Screen: Surprising Ways to Influence and Improve Online ...
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詳細資料ISBN:9789571368047 叢書系列:NEXT系列 規格:平裝 / 304頁 / 15 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地:台灣 內容簡介為什麼在手機上購物讓你買得更多? 究竟是什麼影響我們在網路上的決定? 行為經濟學家揭開網路使用的不理性! 了解我們如何犯錯,才會知道要怎麼修正! 別讓你對網路的認識停留在數據機撥接時代 ————網路行為╳行為經濟學的最新研究成果———— ◤在注意力成為稀有資源的時代,東西醒不醒目,可能比你的偏好還重要! ◤善用字型、色彩、熱點位置、淘汰分類,解決網路上的選擇困難,打造更聰明的螢幕! 『我們可以利用行為科學的發現來設計數位世界, 幫助我們更聰明地思考,做出更好的選擇。』 ──索羅摩.班納齊SHLOMO BENARTZI 當我們的生活大多在螢幕上度過…… 螢幕上的問題,也得靠螢幕來解決! 你是否曾經想過會有這麼一天—— 我們晚上最後看見的東西,和早上睜開眼睛第一個要看的東西竟然是智慧型手機! 我們越來越常在螢幕上過生活,置身於越來越趨近於「0」與「1」構造的數位世界, 我們在網路上和網路外的思考方式,已經出現許多明顯而重要的差異。 你知道嗎: ● 利用手機買東西的人常常高估商品的價值! ● 透過網路訂購披薩,更容易選擇熱量高的! ● 你下單的商品,可能只因為它位在螢幕上的熱點位置,儘管旁邊就有更好的選擇! ● 光是發現信箱裡有一封未讀郵件就會讓人分心,影響程度大約等於智商測驗少10分! ● 一段文字如果用比較不容易閱讀的字型呈現,我們反而更容易記住! 我們在網路上購物、租屋、投資、選擇保險……可是,網路上海量的資訊和眾多選擇,再加上「我要買」的輕鬆按鍵,常常讓大家在螢幕上做出糟糕的決策。 螢幕正在改變我們的思考,讓我們變得更衝動、更容易出現直覺反應。 行為經濟學家索羅摩.班納齊在本書中揭露許多數位時代的個案研究,也讓讀者們實際做些實驗,我們將會看到,究竟是什麼影響我們在螢幕上的決策。 海量資訊時代,我們的注意力是最有價值的資源,也是最大的機會所在。 在螢幕世界裡,我們會更輕易地憑藉表面的第一印象就採取行動,但是,只要用對工具,善用字型、色彩、熱點位置、淘汰分類……一些很小的改變,就可以解決我們面對螢幕常犯的錯誤,創造出幫助思考的數位世界! ◤東西醒不醒目,比你的偏好還重要 我們都以為,我們的選擇都是根據自己的喜好,但研究表明,螢幕上的「熱點」或「冷點」位置、色彩的明暗,都會影響我們的注意力和最終選擇! ◤錯誤的分類,比沒有分類還糟 速食店的低卡路里分類,只會讓人直接跳過。我們有限的心智能力,只會用在跟自己最相關的事物上,提供個人化的分類,才能開啟面對眾多選擇時的心智運作捷徑! ◤利用「選擇終止」,有效避免後悔 結帳時看到「買了X的人,同時也買了Y和Z」,只會降低消費者的滿意度。我們需要的不是無止境的購物過程,聰明地利用「選擇終止」,會讓人更滿意自己的選擇!名人推薦 台灣雪豹科技董事長│吳德威 SMARTM世紀智庫創辦人│許景泰 台灣大學商研所教授│黃俊堯 網路趨勢觀察家│MR.6劉威麟 PANSCI泛科學總編輯│鄭國威 TESA台灣電子商務創業聯誼會理事長│鄭緯筌 諾貝爾經濟學獎得主│羅伯.席勒ROBERT SHILLER 《誰說人是理性的!》作者│丹.艾瑞里DAN ARIELY 《匱乏經濟學》作者│亞爾達.賽菲ELDAR SHAFIR 全球奧美集團副總裁│羅里.蘇澤蘭RORY SUTHERLAND PAYPAL前執行長│比爾.哈里斯BILL HARRIS……………………一致推薦!各界好評 對於正經歷數位轉型的各業而言,本書提供了一系列洞見,值得在提升用戶體驗和精進顧客經營時參考。──黃俊堯│台灣大學商研所教授,《明天的遊戲規則》作者 這本書給了UX(用戶體驗)設計師充沛的心理學知識支援,也適合每一個每天花上數小時盯著螢幕的人,因為我們都亟需提升數位素養。──鄭國威│PANSCI泛科學總編輯 這本書不但適合忙碌的上班族閱讀,如果你從事內容生產、電子商務等相關工作,或者本身就是網站的經營者,更應該好好閱讀這本書。──鄭緯筌│TESA台灣電子商務創業聯誼會理事長 這本書令人大開眼界!它讓我們看到這個以螢幕為基礎的社會實際上是怎麼運作的,也看到數位世界正在改變我們對自己,以及對他人的想法。──羅伯.席勒ROBERT SHILLER│諾貝爾經濟學獎得主、耶魯大學經濟學教授,《金融與美好社會》作者 UBER和AMAZON等企業之所以破壞力強大,正是因為螢幕的神奇力量。改變界面,我們的行為也會跟著改變。我們都以為自己的偏好是獨立的,不受呈現的媒體所影響,然而,這本書的精彩論述告訴我們,這根本不是事實。──羅里.蘇澤蘭RORY SUTHERLAND│全球奧美集團副總裁 我們都曉得,自助餐會上提供哪些餐點是在影響用餐者的選擇。然而,對於網路環境會怎麼影響我們的決策,卻不是很清楚。班納齊和雷爾在這本實用的書裡頭提供精確的見解,讓我們理解,大家在螢幕上所看到的,和我們的思考及選擇之間的關係。──丹.艾瑞里DAN ARIELY│杜克大學心理學及行為經濟學教授,《誰說人是理性的!》作者 我們的生活越來越依賴心智和螢幕的互動,但我們的心智能力有限,螢幕上的資訊卻是排山倒海。在這本見解深刻的書中,班納齊探討我們在數位世界的經驗,從社會、心理、倫理和金融等方面挖掘出許多方法,讓螢幕可以幫助我們過得更好。這本書既有趣又重要,並且充滿啟發!──亞爾達.賽菲ELDAR SHAFIR│普林斯頓大學心理學及公共事務教授,《匱乏經濟學》共同作者 你要是以為自己知道螢幕怎麼影響人的行為,最好是再想一想。這本書是投資人、企業經營者和任何關心數位時代如何做決策的人都一定要拜讀的書。──比爾.哈里斯BILL HARRIS│個人資本公司執行長,INTUIT、PAYPAL前執行長 |
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資料來源:博客來
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