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詳細資料ISBN：9789861545080 規格：平裝 / 21 X 14.8 X 1.5 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 全書共分為十七章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部分介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部分著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等；第五部分則說明如何落實已制定的行銷策略，以達成組織目標。 值得一提的是，作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表，闡明複雜難懂的理論，把全球行銷環境拉進你我的生活當中；所收錄的個案題材精采且內容豐富，而且都是大家耳熟能詳的品牌，諸如備受爭議的班尼頓、可口可樂與百事可樂之爭、試圖東山再起的哈雷機車，以及流行音樂界的龍頭品牌如何對抗盜版和因應網路下載的問題；此外，更收錄了本土案例，如「台灣宏□電腦」、「WTO的掀起台灣米酒風暴」、「綠色政權怎不喜歡綠色通道」，讓讀者在放眼國際的時同，也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。 本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念，更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等，讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P成功應用在全球行銷上。作者簡介蕭仁傑 現任：國立中興大學行銷學系 副教授 台灣農業產學聯盟 執行秘書 美國農業部國家研究中心 計畫審查委員 苗栗縣社區大學發展協會 理事 專長領域：科技轉移、科技管理、服務業行銷、環保行銷、非營利事業行銷 學歷：美國維吉尼亞理工大學行銷學博士 經歷：美國行銷學會 地區聯絡人 國立中興大學行銷學系 助理教授 育達商業技術學院行銷與流通學系 助理教授兼系主任 育達商業技術學院企業管理學系 助理教授兼系主任 美國維吉尼亞理工大學商學院 客座助理教授 家具設計製造公司 副廠長 |
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資料來源：博客來
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